騎行服裝品牌的定位

    騎行服品牌的定位，即在一定的經(jīng)營理念和市場判斷基礎(chǔ)上，使整個(gè)品牌設(shè)計(jì)具有明確的市場方向，主要包括品牌的檔位品質(zhì)、產(chǎn)品范圍等的劃定。具體來講，品牌定位就是針對騎行服裝市場中不同收入、層次和性別的人的消費(fèi)需求來確定其品牌經(jīng)營方向的，其中，適當(dāng)?shù)钠放茩n位選擇及市場劃分與最終的經(jīng)營成敗是有直接關(guān)系的。

    比如，騎行服裝品牌的檔位評(píng)價(jià)顯然是由產(chǎn)品的檔位水準(zhǔn)作依據(jù)的，而其產(chǎn)品往往要憑借成本的大小、質(zhì)料的優(yōu)劣、款式的新舊和做工的精粗等來體現(xiàn)，一般可分為高、中、低三個(gè)等級(jí)，并且多是根據(jù)整個(gè)社會(huì)實(shí)際的消費(fèi)能力，約按1：3：6的比例投放市場的。在實(shí)際的購買情況中，高檔價(jià)位騎行服裝的銷售比例會(huì)占得少些，中檔價(jià)位騎行服裝的銷售比例要占得更多些，這完全取決于當(dāng)時(shí)社會(huì)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r。

    同時(shí)，騎行服裝品牌針對的具體消費(fèi)人群所做的市場劃分和銷售目標(biāo)框定，也會(huì)使之的定位更加準(zhǔn)確而適合市場的需求。品牌與價(jià)格的關(guān)系應(yīng)該是相輔相成的。優(yōu)質(zhì)的騎行服裝品牌的價(jià)格顯然比普通的騎行服裝品牌的價(jià)格高得多，其中既有外在的知名影響的因素，也有內(nèi)在的技術(shù)含量成分。考慮到騎行服市場中因經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化素養(yǎng)的差距造成的多種購買選擇，不同檔次及價(jià)位的騎行服裝，應(yīng)按實(shí)際的消費(fèi)水平，經(jīng)過詳盡準(zhǔn)確的成本和利潤預(yù)算，結(jié)合擁有的生產(chǎn)技術(shù)力量，來確定有關(guān)設(shè)計(jì)制作和投放銷售。可以說，挑選檔位合適的品牌、產(chǎn)品及價(jià)位，是促成騎行服裝產(chǎn)品取得良好生營銷業(yè)績的重要前提。

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