騎行服裝品牌的誕生
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    1.隨品牌的生成而出現(xiàn)

    如果從狹義上理解，商標(biāo)就是騎行服裝的品牌，那么，騎行服裝的品牌早已存在，并不是什么新鮮事物，騎行服的品牌只是換了一個(gè)名詞的商標(biāo)。當(dāng)然從現(xiàn)代品牌意識(shí)上看，品牌的內(nèi)涵比商標(biāo)豐

富得多。按照目前社會(huì)上的普遍理解，騎行服裝的品牌應(yīng)該是有知名度的商標(biāo)。不言而喻，為有知名度的騎行服裝商標(biāo)設(shè)計(jì)騎行服裝，就是品牌騎行服裝設(shè)計(jì)了。因此，品牌騎行服裝設(shè)計(jì)是隨著品

牌騎行服裝這一事物的出現(xiàn)而自然形成的。品牌騎行服裝與與普通騎行服裝不同，從概念醞釀到產(chǎn)品出籠，從市場(chǎng)定位到社會(huì)認(rèn)同，其運(yùn)作方式更為規(guī)范，更為復(fù)雜，也更具挑戰(zhàn)性。行業(yè)發(fā)展的需

要，使騎行服裝按照品牌規(guī)律運(yùn)作顯得極為迫切，適合品牌運(yùn)作模式的設(shè)計(jì)工作便應(yīng)運(yùn)而生。

    2.隨企業(yè)的重視而生成

    以前，騎行服裝設(shè)計(jì)僅僅是企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)工作，即使是做出成績(jī)的設(shè)計(jì)師，其知名度往往也僅限于圈內(nèi)或在企業(yè)之間流傳。自從上世紀(jì)九十年代初期我國(guó)騎行服裝產(chǎn)業(yè)提出品牌戰(zhàn)略以來，以品

牌意識(shí)經(jīng)營(yíng)的騎行服裝企業(yè)開始正視設(shè)計(jì)的功效。與普通騎行服裝所不同的是，品牌騎行服裝通常會(huì)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的作用，突出設(shè)計(jì)的地位，企業(yè)愿意在設(shè)計(jì)上投入成本。從工作實(shí)質(zhì)來看，企業(yè)重視品

牌的情況有兩種：一是創(chuàng)立新品牌，即將一個(gè)名不見經(jīng)傳或新注冊(cè)的品牌打造成一個(gè)著名品牌；二是維護(hù)老品牌，即保持一個(gè)名品牌應(yīng)有地位或提升這個(gè)品牌到新的高度。無論何種情況，這些工作

都需要設(shè)計(jì)師全力以赴地參與。

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